„Es hat sich verändert – War ich anfangs noch die große Schwester, sind wir spätestens jetzt auf Augenhöhe zweier Unternehmerinnen angekommen“, sagt Karin Tanger, die erst kürzlich von einer Reise nach Rabat, zu ihrer Mentee Lina El Yakhloufi, zurückgekommen ist.
Mit acht Mitarbeitern hat Lina 2013 ihr Textilunternehmen gegründet. Mittlerweile arbeiten in dem Unternehmen der 24-jährigen Marokkanerin rund zwölf Menschen für die Marke YELL CO. Inspiriert von popArt und marokkanischer Street Art, druckten 2013 noch Straßenkünstler ihre Messages auf die Streat-Wear-Shirts. Durch das Mentoring-Programm hat Lina ihre Nische neu justiert und perfektioniert: YELL CO will nun vor allem Werbetextilien fabrizieren.
„Ich war schock verliebt in Lina, die unheimlich viel leistet und mich sehr beeindruckt“, sagt Karin, die in Deutschland langjährige Erfahrung als Marketingleiterin in einem IT-Unternehmen hat. Karin kenne die Herausforderung des Marktes. Vor allem im Fall von Linas Marke YELL CO sei eine grundlegende Entscheidung zu fällen gewesen: Konkurrieren mit den „großen Playern“ oder sich mit „den kleinen messen“?
Durch eine Reise, gekoppelt mit zwei Tagen intensivem Austausch, kamen Karin und Lina zu dem Entschluss YELL CO neu aufzustellen. „Es hat sich sehr viel verändert, ich verstehe Lina besser als davor“, sagt Karin. Lina habe es durch ihre Mentorin geschafft, ihre Firma auch in sozialen Netzwerken besser zu vermarkten, dadurch ein breiteres Publikum zu erreichen. Außerdem, so sagt Lina, helfe es ungemein in schwierigen Zeiten eine „starke Partnerin“ an der Seite zu haben. Und die seien für Unternehmerinnen eben auch mal dabei.
Doch Lina „sprühe vor Motivation“, wie Karin betont. Neben ihrer Arbeit bei YELL CO studiert die Marokkanerin „Big Data Engineering“ im Master und ist außerdem PR-Managerin bei dem sozialen Projekt Barquade. Die Organisation setzt sich für den Tourismus in Rabat ein und schafft so Arbeitsstellen für marokkanische BootsfahrerInnen.
Gemeinsam arbeiten beide Frauen weiterhin daran, die Neu-Positionierung der Marke YELL CO in enormer Detailarbeit fortzuführen – als Unternehmerinnen, Beraterinnen und Freundinnen.
«Notre relation a changé. Au début, j’étais la grande sœur, mais maintenant nous sommes deux femmes entrepreneurs, un partenariat équilibré», raconte Karin Tanger, récemment revenue d’un voyage à Rabat, pour revoir sa mentorée Lina El Yakhloufi.
Lina a fondé sa société de textile en 2013 avec huit employés. En attendant, une douzaine de personnes travaillent pour la marque YELL CO avec la marocaine de 24 ans. Inspiré par le pop art et le street art marocain, en 2013 les artistes de rue ont imprimé leurs messages sur les chemises Streat-Wear. Grâce au programme de mentorat, Lina a réajusté et perfectionné son créneau: YELL CO veut maintenant avant tout fabriquer des textiles publicitaires.
«C’était le coup de foudre pour moi, Lina travaille énormément et m’impressionne beaucoup», explique Karin, qui a plusieurs années d’expérience en tant que responsable marketing dans une société informatique en Allemagne.
Karin connaît le défi du marché. Surtout dans le cas de la marque YELL CO de Lina, il y‘avait une décision cruciale à faire: Rivaliser avec les «grands joueurs» du marché ou juste avec les petits ?
Grâce à un voyage avec un workshop de deux jours d’échanges intensifs, Karin et Lina ont décidé de reconstruire YELL CO. «Beaucoup a changé, je comprends Lina mieux qu’avant», explique Karin. Grâce à sa mentore, Lina a réussi à mieux commercialiser son entreprise sur les réseaux sociaux, atteignant ainsi un public plus large. En plus, dit Lina, ca aide énormément dans les moments difficiles d’avoir une «partenaire fort» à ses côtés. Et hélas, ces moments existent pour des femmes entrepreneurs également.
Mais Lina «pétille de motivation», souligne Karin. En plus de son travail chez YELL CO, la marocaine étudie en Mater d’ingénierie de BIG Data et est également responsable des relations publiques pour le projet social Barquade. L’organisation est engagée dans le tourisme à Rabat, créant des emplois pour les plaisanciers marocains.
Ensemble, les deux femmes continuent de travailler sur le repositionnement de la marque YELL CO dans les moindres détails – en tant que femmes entrepreneurs, consultantes et amies.
